책 소개

문화 상상력으로 비상하라

정가 : 13,000 원

  • 작가명 : 문화 상상력으로 비상하라

  • 출간일 : 2015-01-23

  • ISBN : 9788972808732

  • 쪽 수 : 236

  • 형 태 : 152*225

  • 카테고리: :

구입처

공유하기

책 소개

문화적 상상력의 시대가 왔다!
이제는 상상의 촉을 세운 그들에게서 생존공식을 배워라

과거 산업사회의 발전에 있어서 기술은 매우 중요한 요소였다. 기술의 발견과 성공은 개인에게 부와 명예를 가져다주었고, 많은 사람들의 삶을 윤택하고 풍족하게 했다. 그러나 21세기를 전후로 하여 우리는 한때 기술 최강이라 불렸던 포드, 모토로라, 노키아, 코닥과 같이 기술만 선도했던 기업들이 다른 기업과의 경쟁에서 밀려나는 경우를 종종 보게 되었다. 시대의 변화를 감지하지 못하고 기업의 중심축을 ‘기술’에만 두었기 때문이다. 그렇다면 이들과 반대로 오늘날 구글이나 애플과 같은 세계적인 기업들이 성공의 가도를 달리고 있는 원동력은 무엇일까?
변화가 습관이 된 시대, 다양성이 극대화된 시대, 복잡하고 불확실한 시대에 대비하기 위해서는 문화적 상상력이 필요하다. 그리고 오늘날 이 상상력은 개인뿐만 아니라, 기업과 지자체, 국가 등 다양한 영역에서 강조되고 있다. 기발하고 발전된 문화적 창의력과 상상력이 결국 미래의 가장 큰 경쟁력으로 뻗어 나가고 있는 것이다. 이제는 과학과 문화의 융합을 통해 우리의 상상력을 마음껏 자극해야 한다. 그 무한한 상상력은 결국 미래 사회의 새로운 가치를 만들어내는 힘을 발휘할 것이다.


목차

프롤로그

1장. 우뇌 시대와 컬처 파워

01. 컬처노믹스와 문화능력자

02. 미래 사회를 이끄는 우뇌형 인재

03. 보다 인간적인, 보다 창의적인

04. 컬처 파워 기업들

05. 개룡남과 후유증

06. 문화 마케팅 효과 톡톡히 봤다고?

07. 문화에는 발톱이 있다

08. 대중문화와 엘리트 문화

09. 비싸지 않으면 아름답지 않다

10. 창중과 멀티아이디족

11. 풍요시대의 시장풍속

톡톡 제안 하나, 월드 ‘동행’ 뮤즈파크



2장. 문화는 깊고 마케팅은 날카롭다

01. 기업 문화 전략의 4대 요소

02. 문화 전략 매트릭스

03. 심층의미와 이동 경로

04. 문화전략의 7대 효과

05. 문화 전략가의 세 가지 자질

06. 4시의 함정

톡톡 제안 둘, 넛지와 문화 전략



3장. 상상하는 문화 사랑방

01. 스위트스폿, 문화 사랑방 전략

02. 안티프래질(Anti-Fragile), 문화 한국

03. 문화 인구 200만 명은 적다

04. 기업의 상상 문화 사랑방 만들기

05. 독수리 오형제 증후군과 인디언 추장 신드롬 깨기

06. 창작자들의 이야기 만들기

톡톡 제안 셋, 전문가 마을 300개



4장. 산타의 문화 전략

01. 정화의 문화

02. 정화의 문화를 복원하라

03. 산타 문화 전략으로 가는 길

에필로그

저자 소개

문화 상상력으로 비상하라

황인선

서울대 인문대 국문학과를 졸업한 후 제일기획에서 AE로 12년 활동하고 KT&G에서 마케팅 수석 부장과 브랜드 부장, 미래 팀장 등으로 12년간 활동했다. 일찍이 브랜드에 콜라보레이션을 도입, 패션 디자이너, 영화 감독, 판화 작가, 만화가 등과 문화 마케팅 스토리텔링 작업을 했으며 한국 최대 원정 이벤트인 \'서태지와 상상 체험단\' 이벤트를 기획하고 그 후 문화와 상상 커뮤니티인 \'온라인 상상마당\' 등 상상을 기업과 사회에 이식시키는 선구적 기획을 해왔다. 현재는 브랜드와 문화 컨설팅 전략회사인 \'브랜드 웨이(Brand Way)\' 대표 컨설턴트로 활동 중이다.

머니투데이에 인기 칼럼인 \'컬처톡톡\'을 연재 중이며 정부, 지자체, 기업, 대학에서 문화마케팅 관련 강의와 자문을 하고 있다. 저서로는 『헤라 마케팅』, 『컬처 파워』, 『마케팅으로 경영하라』, 『틈』이 있다.

연관 도서